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画像を使って直感的に訴求しイメージさせる方法

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近藤
どうも、近藤です。

今回は読み手が得られるベネフィットを直感的に、
ダイレクトにイメージさせる広告事例をについて
書いていいきますね。

グーグルディスプレイネットワークのバナーです。

こちらがその事例

ディスプレイ広告 事例

出典:24/7Workout

DRMを積極に活用した、

イケイケ感と勢いのある
「24/ワークアウト」の広告です。

 

この企業は、

メルマガを発行していたり
ランディングページにも力を入れていて

結構、参考になるところが多い企業です。

 

オンラインとリアルを上手く絡ませた
マーケティングを行っています。

企業の求人を見てみると、
積極的にマーケッターやコピーライターも
募集されているので

コピーライターの価値をまだ理解していない
企業が多い中、珍しいなと思いました。

 

さて、この広告事例のポイントですが、

広告の規約上、
「痩せる!」と言うことができないため、
その代わりに、画像で痩せるということを
見たままの直感で伝えている点です。

 

「こうなれる」
「このカラダ」

文章だけを見たら、
痩せるという結果に直結しませんが

画像を組み合わせることで、

「このサービスを利用すれば
あなたも痩せますよ!」

ということが誰が見ても
イメージできるのではないでしょうか?

 

こういった、画像で効果を訴求する広告は
特に健食の通販によく見られます。

さらに、
「2ヶ月で!」という期間も記載されているため、
より強力なオファーとなっています。

 

この企業の広告にはいくつか種類があって、
「痩せなければ!全額返金!」
などのオファーもあります。

恐らく、
CPCやCPAなどの関係上、
いろいろ広告テストして
費用対効果を改善しようとしているのでしょう。

 

マーケティングや広告の運用。
コピーライティングを実践する上で、

参考になるところが
多いのではないでしょうか?

また面白い事例があれば、
シェアしますね。

PS

市場の競争が激化している業界は、
広告やマーケティングが洗練されています。

なぜなら、市場が成熟してくると、
各社、あまり大きな違いが無くなってくるからです。

となってくると、

  • いかに独自性を強くするか?
  • 真新しく見えるか?
  • オファーを強くするか?
  • マーケティングシステムを改善するか?

によって、収益が落ちるか伸びるかが
変わってきます。

 

ダンケネディも…

商品が斬新で新しい必要はない。
ただ、売れるアイデアさえあればいい

と言っていますよね。

だからこそ、競争が激しい市場で
利益を伸ばしている企業ほど、

  • 優れたランディングページ
  • 優れた広告の運用
  • 優れたマーケティングシステム

を取り入れています。

 

私たちマーケッターは
そういうところから、スワイプ ファイルや
売れるアイデアを盗んでいます。

あなたも同じようにすることで、
質の高いクリエイティブとマーケティングを
行うことができるでしょう。

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近藤

近藤

WEBコピーライター ネットを使って集客販促するために必要な、伝えて売るための文章術やSEO・SEMなどの実践ノウハウを提供している。

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